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推動本地直播帶貨品牌化規?;l展 ———論深入開展“三創四建”力促各項事業實現新突破⑦

2020-07-29 10:28:23  來源:張家口新聞網

張雅迪


受疫情影響, 部分地區的蔬菜、水果、畜禽等產品生產流通和消費受阻。在這特殊形勢之下,“直播帶貨” 顯示出獨特優勢,開辟了“造血式興農”的新路徑。近日,我市新聞中心《民生630》欄目就發揮平臺優勢, 聯合電商平臺開設了特色扶貧專區線上直播帶貨, 幫助涿鹿縣肖家堡村克服疫情影響, 破解農產品售賣難的問題,支持農業企業渡過難關,為全面打贏脫貧攻堅戰助力。據了解,直播當日一個小時內,就賣出了近千斤葡萄。


事實上,今年上半年,在“直播+電商”“電商+產業” 等助農新模式下,我市多個縣區都進行了“直播帶貨”的有益嘗試。 諸如, 副市長李宏化身“網紅主播”,在線上逐一推介尚義縣、張北縣特色農副產品, 其親切的直播風格、“接地氣”的網絡語言,頗受網友歡迎。 懷安縣副縣長多次出鏡為懷安縣農產品“代言”,在一場銷售草莓的直播中,圍觀購買者達14萬多人,短短3個小時草莓就售罄。


筆者認為,這種“直播帶貨”解決的不僅僅是農產品銷售問題, 也激發了扶貧產業提標進檔的水平。 但是也應該看到,無論是縣長“直播帶貨”,還是此次新聞中心平臺直播, 都主要是依靠官方公信力而進行的, 使得本地品牌在消費者心目中的信任度大大提升, 成為疫情防控期間打開農產品銷路、 解決農產品滯銷、促進農民穩收增收的有益嘗試。但如若想推動當地農村電商發展, 讓農副產品直播銷售形成常態化, 僅僅依靠政府領導和官方媒體顯然是不夠的。 還需要我們積極培育市場主體, 突出獨特屬性或標識, 引導扶貧產業更加注重農產品標準化、品牌化發展,只有這樣才能讓更多本地優質產品從直播間走到百姓餐桌。


與此同時, 品牌化與規?;喟椴庞兄诜鲐毊a業揚優勢、 增后勁、 提效益??v觀全國優秀的直播基地、電商產業園, 一個重要特征就是追求產業力量聚合,形成規?;?,以此提升直播產業發展“加速度”。 所以,我們也要在推進“直播帶貨”規?;矫孀龊谜{研、做大文章,以便形成強勁影響力、傳播力,助力創新創業更好地與市場、政府、產業多維度互動,使發展優勢更加突顯。


當然,從長遠看,“直播帶貨”要逐漸由官方影響力向產業造血轉變, 并形成常態化發展, 最根本的還是要確保產品品質,解決好用戶購物體驗差、產品成本高等問題,否則即便有政府背書,消費者也不一定買賬。同時,還要加大與各大電商平臺、行業協會的合作力度,通過電商比賽、 行業培訓等方式選拔培養一批優秀電商人才, 為產業未來可持續發展提供人才動能, 也讓鄉村振興迎來更多新的發展機遇。


責任編輯:荊麗娟
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